CAMPAGNE DE NOTORIÉTÉ

Écouter pour mieux dépister

Un client qui
souhaite faire connaître
son podcast sur
les maladies rares

3 mois

DURÉE DE LA MISSION

Direction médicale
Direction conseil et opérationnelle
Journaliste santé

Graphiste
Chef de projet

ÉQUIPE PROJET

CAS CLIENT

« Nous avons lancé une série de podcasts pour sensibiliser les médecins aux enjeux des maladies rares. Ce format nous permet de donner la parole à des experts, des patients et des associations. Notre enjeu : faire connaître cette initiative auprès des jeunes médecins, pour encourager l’écoute et améliorer la compréhension de ces pathologies encore trop méconnues. »

NOTRE RÉPONSE

La production d’un podcast santé, aussi qualitatif soit-il, ne suffit pas à garantir sa visibilité ni son impact auprès des professionnels de santé. Notre client, engagé dans la valorisation de la parole d’experts et de patients sur les maladies rares, souhaitait donner à sa série audio la portée qu’elle mérite. Pour cela, nous avons conçu une campagne éditoriale centrée sur la découverte, l’engagement et l’écoute, pensée pour répondre aux usages et aux attentes d’une cible clé : les jeunes médecins. Notre mission : transformer un contenu de niche en un rendez-vous repéré et utile dans le parcours d’information de cette audience exigeante.

Faire émerger une initiative audio dans un univers médical saturé

Dans un contexte où les messages santé sont nombreux et de plus en plus relayés sous format podcast, nous avons accompagné notre client pour inscrire sa série audio dans le paysage informationnel des jeunes médecins. L’enjeu : susciter l’écoute en légitimant le format et en soulignant la pertinence du sujet des maladies rares.

Créer les conditions de la réception par une narration éditoriale claire

Nous avons construit une trame éditoriale qui replace le podcast dans son contexte : pourquoi les maladies rares doivent être mieux comprises, et comment le format audio contribue à cette sensibilisation. Ce storytelling a permis d’amorcer l’écoute et de valoriser la démarche du client auprès d’une audience exigeante.

S’ancrer dans les canaux d’attention des jeunes médecins

Pour générer des écoutes, nous avons activé les leviers les plus pertinents : article publié sur le site What’s up Doc, mise en avant dans la newsletter hebdomadaire, relais sur LinkedIn. Chaque point de contact est pensé pour rejoindre le professionnel de santé dans ses moments d’attention naturelle — veille, navigation, réseau.

Encourager l’adoption d’un format encore émergent

Le podcast reste peu prescripteur dans l’univers médical. Nous avons donc veillé à lever les freins à l’écoute : ton accessible, formats courts, liens directs vers les épisodes. Résultat : une meilleure mémorisation, un taux de clic élevé sur les visuels, et une hausse significative des écoutes pendant la durée de la campagne.